Regole per il successo dello swarm financing
La società tedesca di consulenza culturale Actori ha analizzato le opportunità del crowdfunding per il panorama culturale e creativo tedesco e ha formulato le regole per il successo di questa forma di finanziamento dei progetti, ancora relativamente nuova in Europa.
In media, nel 2012 in Germania sono stati raccolti circa 3.200 euro per progetto attraverso il crowdfunding, mentre anche negli Stati Uniti la maggior parte dei progetti di successo ha ricevuto meno di 10.000 dollari. Actori scrive che il crowdfunding non è ancora riuscito a realizzare grandi cifre.
Tuttavia, questa forma di raccolta fondi rappresenta un'opportunità soprattutto per la scena indipendente: Con un tasso di successo del 42% in Germania e del 44% negli Stati Uniti, viene realizzato quasi un progetto su due.
L'azienda vede delle regole per il successo di questa forma di raccolta fondi: sono promettenti le idee uniche ed entusiasmanti che hanno un forte richiamo emotivo e dalla cui realizzazione possono trarre beneficio gli stessi sostenitori. Inoltre, il progetto deve essere presentato nel modo più vivido e concreto possibile, pur rimanendo di facile comprensione.
È importante anche una strategia di comunicazione mirata. L'ideale è combinare strumenti online come le applicazioni Web 2.0 e i social network con il classico marketing offline (volantini, stampa, passaparola, ecc.). Gli aggiornamenti regolari sono essenziali.
Anche una certa dimensione della rete è cruciale per il successo monetario, poiché di solito solo l'1% di una comunità partecipa finanziariamente.
L'intero studio è disponibile all'indirizzo:
www.actori.de/fileadmin/Redaktion/Downloadcontent/Publikationen/1301_Crowdfunding.pdf
