Influenza dello streaming sulla disponibilità a pagare per i concerti

I ricercatori si sono concentrati sulla questione di cosa succede quando i clienti cambiano il loro abbonamento allo streaming musicale a servizi come Spotify, Apple Music o Deezer - cioè sottoscrivono, aggiornano, declassano o annullano un abbonamento. Sono più disposti a spendere altri soldi per concerti dal vivo o album musicali analogici o fisici dopo una conversione? Questi cosiddetti effetti di spillover sono particolarmente rilevanti nell'attuale contesto di mercato, poiché i guadagni dei servizi di streaming musicale sono bassi per molti artisti.

Ci sono state conseguenze positive per il mercato delle dirette. Il passaggio da un servizio di streaming gratuito o nullo a un abbonamento premium ha portato a un aumento particolarmente forte della disponibilità a pagare e della domanda di eventi live. L'annullamento dell'abbonamento, invece, ha provocato un calo significativo.

Tuttavia, la variazione degli abbonamenti musicali non ha avuto alcun impatto sugli acquisti di album analogici o digitali. Ciò potrebbe indicare che la musica dal vivo integra utilmente il consumo degli abbonamenti musicali nel settore dello streaming dal punto di vista del cliente, mentre gli album tendono a servire altri segmenti e non sono quindi influenzati dagli abbonamenti musicali.

Articolo originale:  https://journals.sagepub.com/doi/10.1177/10949968231186950