L'intelligenza artificiale sta soppiantando i creativi?

Viviamo in tempi turbolenti, la parola d'ordine è "perturbazione". Solo poco tempo fa era difficile immaginare quanto bruscamente le regole della politica globale che si pensavano certe potessero essere scavalcate. Questo vale anche per le industrie creative. Dopo la distruzione dei tradizionali modelli di distribuzione di musica, film, letteratura e arte da parte delle piattaforme internet, un secondo tsunami sembra ora travolgere le industrie creative: L'intelligenza artificiale (AI) minaccia di smantellare anche i modelli di produzione. Come reagire a questo fenomeno?

Forse nel prossimo futuro non saranno più necessari compositori, scrittori, fotografi di moda o registi? Sistemi come Chat-GPT, Deepseek, Claude o, soprattutto nel campo della musica, Mubert o Suno creano ora automaticamente opere in base a istruzioni formulate nel linguaggio quotidiano: "Componi un tango nello stile di Piazzolla per flauto e orchestra da camera! Scrivi una canzone pop con elementi reggae come ode alle montagne!". Basta un'istruzione del genere e anche le persone musicalmente analfabete possono far sì che la macchina metta insieme i pezzi secondo i loro desideri.

Tuttavia, i modelli di intelligenza artificiale lo fanno solo dopo che i fornitori li hanno addestrati con modelli reali. Pertanto, utilizzano opere che dovrebbero essere protette dal diritto d'autore. La domanda al centro dell'incontro del PGM, presieduto dal Consigliere nazionale Stefan Müller-Altermatt, è stata quindi: esistono opzioni legali per rivendicare diritti contro i fornitori di sistemi di IA?

Sottigliezze legali

Chantal Bolzern, avvocato, e Noah Martin, esperto di diritto, che lavorano o hanno lavorato per l'organizzazione svizzera di gestione dei diritti Suisa, hanno spiegato le difficoltà del caso. Come hanno dimostrato le loro presentazioni, c'è ancora molta confusione in questo settore. A cominciare dalla questione di chi può intraprendere un'azione legale e dove. Gli attori sono attivi a livello globale, con strutture societarie internazionali complesse, il che ha già reso difficile combattere battaglie legali con piattaforme come Facebook. Inoltre, non è assolutamente chiaro come i fornitori di IA utilizzino le opere originali per addestrare i loro modelli e quali siano le leggi pertinenti: Oltre alla legge sul diritto d'autore, potrebbero entrare in gioco anche le leggi sui brevetti e sulla concorrenza, a seconda della situazione.

Chantal Bolzern ha quindi sottolineato che il prerequisito fondamentale per la certezza del diritto in questo settore è la trasparenza. Dobbiamo sapere esattamente come sono organizzati i corsi di formazione. Tuttavia, i fornitori di IA difficilmente sono interessati a rivelarlo. Proteggono i loro modelli di business con la segretezza. Di conseguenza, si tengono dibattiti che a volte sembrano più che altro verbosi. Il concetto giuridicamente definito di "uso", che consente agli autori di controllare le proprie opere, sembra essere centrale.

I fornitori di IA ritengono di non "utilizzare" le opere originali per addestrare i loro sistemi, ma - e qui le cose si complicano dal punto di vista legale - di limitarsi a "goderne", cosa che può essere fatta liberamente in base alla legge sul copyright. Anche il "godimento di un'opera" è un termine definito legalmente e significa "la semplice conoscenza di un'opera". A sua volta, questa è sempre liberamente consentita. E anche se ci fossero argomenti a favore del fatto che i fornitori di IA "usano" le opere in senso giuridico, potrebbero ripiegare sulla posizione che li sta semplicemente "usando per scopi scientifici", cosa che a sua volta è liberamente possibile.

Se la base giuridica per affrontare il nuovo fenomeno dell'IA è ancora del tutto oscura, ciò vale ancora di più per le conseguenze politiche, economiche e sociali. Ueli Schmezer, nuovo membro del Consiglio nazionale e musicista, anch'egli presente all'incontro, ha sottolineato che una mozione di Balthasar Glättli sull'applicazione della legge su Internet è in sospeso da anni. Dovrebbe portare alla creazione di un punto di contatto nazionale per piattaforme come Facebook. Anche in questo caso i politici non hanno fatto alcun passo avanti. Una strategia legale efficace in vista delle prossime sfide poste dall'IA sembra quindi molto lontana. E se si considera che i politici hanno in realtà preoccupazioni completamente diverse al momento, è probabile che per i creativi si prospettino tempi difficili.

Fame costante di opere originali

Tuttavia, è possibile che rimanga ancora un po' di schadenfreude, poiché ci sono segnali che indicano che l'intelligenza artificiale che sta attraversando le industrie creative sta implodendo più velocemente di quanto si possa pensare. Durante l'incontro con il PGM, i rappresentanti legali hanno sottolineato che i modelli statistici dell'intelligenza artificiale cercano sempre la media nel corpus di dati di addestramento. A ogni nuovo ciclo di addestramento, è probabile che i dati includano anche opere generate dall'IA, rendendo i risultati sempre più piatti e privi di significato. I sistemi manterranno la loro potenza solo se saranno costantemente alimentati con opere originali che si discostano dalla massa.

Cosa significa questo per i modelli di business dei creativi? Di fronte alla perplessità, si è tentati di chiedere a Chat-GPT e ai suoi amici. "I modelli di AI hanno il potenziale per avere un impatto significativo sui modelli di business delle industrie creative. Offrono sia opportunità che sfide, poiché cambiano il processo creativo e creano nuove possibilità", risponde Chat-GPT. Beh, siamo già arrivati a questo punto.