PGM: non posso competere con un'offerta libera

Mai come oggi si consuma tanta musica. Tuttavia, le vendite delle etichette musicali sono diminuite del 67 % negli ultimi dieci anni. Il calo è inversamente proporzionale all'aumento delle connessioni Internet a banda larga nelle famiglie svizzere. Nel 2010, nella sua risposta al postulato Savary sulla protezione dei diritti d'autore su Internet, il Consiglio federale è giunto alla conclusione che non erano necessarie ulteriori misure. Questa valutazione ha portato gli interessati a riunirsi nell'Associazione svizzera dei creatori di musica. L'anno scorso, la Consigliera federale Simonetta Sommaruga ha istituito il gruppo di lavoro AGUR 12 per analizzare l'attuale situazione del diritto d'autore e individuare possibili soluzioni.

La prima parte della sessione del PGM è stata organizzata da Lorenz Haas, avvocato e direttore generale di IFPI Svizzera, l'associazione industriale delle etichette musicali svizzere. L'avvocato ha illustrato le pratiche commerciali dei siti web che scaricano musica in modo scorretto e le possibili contromisure, come il modello delle etichette di avvertimento utilizzato con successo in Francia. (Tra l'altro, un numero impressionante di questi siti di pirateria che operano a livello globale ha sede in Svizzera. E rinomate aziende svizzere sono spesso presenti su tali siti con pubblicità). Haas ha sottolineato che non si tratta di nuove disposizioni di legge, ma di una migliore applicazione di quelle esistenti. Il punto centrale della legge svizzera, ossia il download impunibile, rimane intatto, ma l'upload, che è un reato penale, deve essere combattuto in modo efficace. Haas ritiene che il lavoro svolto nell'AGUR 12 sia piuttosto deludente in questa fase, poiché sono coinvolti troppi gruppi e le discussioni sono poco specifiche.

Nella seconda parte dell'incontro, Stefano Kunz, direttore generale del Consiglio svizzero della musica, ha intervistato il cantautore Ivo Sidler. Musicista freelance da 12 anni, ha fondato una propria etichetta nel 2007 ed è membro del consiglio di amministrazione del Associazione svizzera dei musicisti.

Stefano Kunz: Cosa l'ha spinta a partecipare?
Ivo Sidler: Un esempio: 20 minuti da anni pubblicizza link dove è possibile scaricare musica gratuitamente. Mi sono sempre chiesto perché la scena musicale non si sia unita e non si sia difesa da questa situazione. Il fondo del barile è stato il rapporto del Consiglio federale, che non ha ritenuto necessario intervenire. Per noi dell'Associazione svizzera dei musicisti era un affronto e una mancanza di riconoscenza il fatto che il nostro Stato rendesse possibile l'accesso gratuito al nostro lavoro.

Perché il download gratuito vi danneggia così tanto dal punto di vista economico?
Perché Swatch o Novartis sarebbero così danneggiate economicamente se i consumatori non pagassero nulla per i loro prodotti? Finché le persone possono ottenere qualcosa gratuitamente, di certo non pagheranno per averla. Nessuno di noi può competere con un'offerta gratuita.
L'anno scorso ho partecipato all'European Song Contest con la mia ultima canzone, non necessariamente per l'ESC, ma soprattutto perché è una delle ultime opportunità in questo Paese di portare la propria musica in TV. La composizione, la produzione, la registrazione, il missaggio e la trasmissione televisiva sono costati in totale 27.000 franchi. Il giorno successivo alla trasmissione, la canzone era legalmente disponibile per l'acquisto su iTunes. Ma lo stesso giorno era già disponibile illegalmente su vari siti gratuiti. Secondo i miei conti, ho venduto questa canzone circa 500 volte fino ad oggi. Non posso rifinanziare 27.000 franchi da 500 x 1,60 franchi.
Ora, naturalmente, si potrebbe dire che ho fatto un calcolo sbagliato. Ma nessuno può dirmi quante persone abbiano oggi la canzone senza averla pagata. Se avessimo vinto, saremmo stati invitati in Azerbaigian. Siamo arrivati secondi. È un rischio che sono pronto a correre. Ma è un rischio completamente diverso se devo convivere con il fatto che le persone in questo Paese possono scegliere se vogliono pagare il prezzo che ho fissato per un album o una singola canzone, o se possono averla da qualche parte gratuitamente.

Quindi Internet distorce chiaramente la concorrenza?
Non Internet in quanto tale. Ma le norme giuridiche. Il fatto stesso che le persone siano indotte a credere di poter avere il nostro lavoro gratuitamente contraddice tutto ciò che è altrimenti comune nella nostra vita e su cui la nostra società ha raggiunto un consenso di base - vale a dire che chiunque fornisca un servizio deve anche essere compensato per questo servizio.
Non sono fondamentalmente contrario alle offerte gratuite. Si tratta di decisioni imprenditoriali. Se qualcuno investe 50.000 franchi in un CD, trova un'etichetta che spende la stessa cifra per il marketing e la promozione e poi alla fine vuole offrire il prodotto gratuitamente, allora dovrebbe poterlo fare per quanto mi riguarda. Ma io non voglio questo. E non lo vogliono nemmeno molti altri come me. La legge sul diritto d'autore stabilisce che solo noi autori possiamo decidere a chi e a che prezzo offrire il nostro prodotto. Non è quindi accettabile che i consumatori possano dire: Non ci interessa, tanto lo prendiamo gratis.
Di tanto in tanto vado nelle classi scolastiche e chiedo espressamente: dove comprate la vostra musica? I giovani mi ridono in faccia. Sono incoraggiati in questo atteggiamento dalla normativa che prevede che il download - da qualsiasi luogo - sia legale. Non tutti qui pensano che sia giusto. Questo atteggiamento può essere inopportuno, ce ne rendiamo conto, ma è proprio qui che inizia il problema. Se non siamo più disposti a cambiare questa situazione, allora dobbiamo almeno affrontare finalmente tutti coloro che mettono a disposizione il nostro lavoro senza autorizzazione.

Esiste una soluzione ideale dal vostro punto di vista?
Non vogliamo diventare un "gruppo marginale" sovvenzionato a spese dello Stato, ed è per questo che la maggior parte di noi non vuole un'aliquota forfettaria che in ultima analisi costringerebbe ogni cittadino a pagare per qualcosa che potrebbe anche non volere.
Quindi la soluzione deve essere quella di riavere il nostro mercato, di poter stabilire di nuovo da soli il prezzo del nostro lavoro e di gestire la nostra attività come ogni commerciante in questo Paese ha il diritto di fare. Se il prezzo è troppo alto e di conseguenza nessuno compra le nostre canzoni, probabilmente abbiamo scritto brutte canzoni. Questo è il nostro rischio d'impresa, con cui ogni imprenditore deve convivere. Ma non legittima nessuno a ottenere il nostro lavoro gratuitamente senza che lo Stato lo abbia richiesto e approvato.
Inoltre, lo streaming non è il modello futuro per ogni autore, perché non tutti gli autori sono anche artisti. In qualità di autore, dovreste pagare per
mese per generare 10.370.000 download per raggiungere il reddito minimo di base di 2.800 franchi. In Svizzera, questa è semplicemente un'illusione.