Streaming: rendere visibile la musica svizzera
I fornitori di servizi di streaming decidono il successo o il fallimento di una canzone inserendola nelle playlist più popolari. Gli ostacoli sono particolarmente alti per le opere svizzere. La situazione deve cambiare.
Le piattaforme di streaming sono diventate indispensabili per i mercati musicali. L'importanza delle playlist è massima sul leader di mercato Spotify, ma gli artisti svizzeri sono raramente inclusi nelle playlist della piattaforma perché non ci sono curatori che si occupino dell'offerta e del repertorio svizzero. Questo è un ostacolo quasi insormontabile per gli artisti e le loro etichette per generare visibilità, stream e, in ultima analisi, qualsiasi guadagno.
Nel 2023, lo streaming rappresenterà ben l'88% delle vendite di musica registrata in Svizzera e la tendenza è in crescita. La dimensione dell'offerta oggi supera già i 100 milioni di brani. La sfida principale consiste nel farsi riconoscere su questa scala.
Il fattore decisivo per il successo è l'inserimento dei propri titoli nelle playlist più popolari, nelleLa musica si divide in particolare in quelle che i provider compilano da soli e curano in modo continuativo. Il 35% del consumo di musica sulla piattaforma del leader di mercato Spotify avviene tramite playlist interne, motivo per cui questo provider ha una notevole influenza su quale musica viene percepita e riprodotta e su chi riceve di conseguenza i ricavi.
Tuttavia, Spotify non tiene quasi conto della musica svizzera: la musica svizzera è chiaramente sottorappresentata nelle playlist di Spotify, come dimostra il confronto delle versioni locali di queste playlist con quelle di mercati simili (Belgio, Danimarca, Paesi Bassi, Norvegia, Spagna, Finlandia).
Di conseguenza, agli artisti svizzeri vengono praticamente negate le opportunità che queste piattaforme disponibili a livello globale potrebbero offrire fin dall'inizio. Questo perché gli artisti "invisibili" non creeranno fan in patria e all'estero né genereranno reddito, indipendentemente dalla qualità della loro musica. Questo è illustrato di seguito con un esempio.
Spotify pubblica versioni specifiche per paese di "New Music Friday", una playlist internazionale di grande successo. Qui vengono presentate settimanalmente le nuove uscite, con artisti internazionali e nazionali. Il grafico sottostante mostra che la percentuale di artisti nazionali nei Paesi europei comparabili supera in media il 30%, con una forbice che va dal 20 al 50% circa. Non è così in Svizzera, dove la percentuale di artisti locali varia tra lo zero e il dodici per cento. La Svizzera è molto indietro, all'ultimo posto.
Ma perché la percentuale di artisti svizzeri è così bassa? Il motivo è che Spotify gestisce l'offerta svizzera da Berlino con personale che lavora principalmente per il mercato tedesco, dieci volte più grande, e non ha alcuna conoscenza della scena musicale locale, tanto meno di quella della Svizzera francese, italiana e romancia. L'offerta svizzera viene gestita, per così dire, in secondo piano, mentre l'attenzione principale è rivolta agli artisti tedeschi e internazionali.
Il comportamento di Spotify significa che i creatori e le etichette musicali svizzere sono gravemente ostacolati nell'accesso al mercato musicale nazionale e globale. Il potenziale di sviluppo dei nostri artisti locali viene tagliato fuori fin dall'inizio: Quelli che sono già difficili da vedere per il pubblico nazionale non entreranno mai nelle playlist internazionali e di conseguenza non raggiungeranno mai il successo internazionale. Le opportunità di un mercato musicale globalizzato e digitalizzato non possono essere sfruttate in questo modo; è ovvio che ciò ha anche conseguenze finanziarie e culturali.
Tutte le principali piattaforme di streaming dovrebbero essere tenute a creare un team editoriale svizzero con sede in Svizzera che sia disposto e in grado di offrire alla scena musicale multilingue locale una piattaforma adeguata in Svizzera. Questo non è solo nell'interesse dell'industria musicale svizzera, ma anche dei consumatori svizzeri in ogni parte del Paese.
Gli sforzi profusi da tempo dalle associazioni dei creatori e dei detentori di diritti musicali svizzeri non hanno purtroppo portato all'apertura di una filiale in Svizzera da parte delle principali piattaforme di streaming. Anche la politica si è resa conto dell'inadeguatezza della presenza dei principali fornitori di streaming in Svizzera e sta iniziando a reagire. Un'interpellanza presentata dal Consigliere nazionale Müller-Altermatt nell'autunno del 2023, intitolata "Eliminare la discriminazione dei creatori di musica svizzeri sul mercato dello streaming", ha ricevuto una risposta positiva dal Consiglio federale. Müller-Altermatt ha quindi presentato una mozione con lo stesso titolo, chiedendo "l'adeguamento della base legale in modo che le aziende nazionali ed estere che offrono musica in Svizzera tramite servizi elettronici on-demand e in abbonamento debbano riflettere e mettere in risalto in modo appropriato e non discriminatorio la creazione musicale svizzera nella presentazione delle loro offerte generali e personalizzate. Queste aziende dovrebbero essere obbligate a stipulare un accordo di settore con le associazioni di creatori e produttori musicali svizzeri. Un regolamento di attuazione da parte della Confederazione e meccanismi di sanzione dovrebbero essere previsti come sussidiari agli accordi di settore se questi non vengono conclusi entro un periodo di tempo ragionevole". Entrambe le mozioni sono state co-firmate da membri di un'ampia gamma di partiti, da sinistra a destra.
Attendiamo con ansia la reazione del Consiglio Federale e del nostro nuovo Ministro della Cultura Elisabeth Baume-Schneider, così come la volontà del Parlamento di utilizzare strumenti semplici per rendere la musica svizzera più visibile e quindi di maggior successo. Restiamo sintonizzati!
