Tecnologia moderna e copyright

Il nono "Musiksymposium - The Music Meeting Day" è stato aperto da Michael Grossenbacher. Fino al 2009 il bernese ha fatto parte del gruppo a cappella Bagatello, due anni dopo ha messo in scena il suo primo spettacolo da solista: "Therapy". Ha parlato di un adolescente che di recente gli ha chiesto quale dei due lavori dei suoi sogni avrebbe dovuto scegliere: il panettiere o il musicista? "La mia risposta: vuoi guadagnare soldi? Allora diventa un panettiere".

Il che significa che il Associazione svizzera degli editori di musica L'evento, che si è tenuto per la prima volta all'Hallenstadion di Zurigo, è arrivato rapidamente a una domanda chiave: cosa deve fare un musicista per poter vivere della sua arte? Almeno in parte. Sebbene la successiva presentazione di Oliver Heckmann, direttore di Engineering YouTube, non abbia fornito una risposta definitiva a questa domanda, il rappresentante dell'azienda, fondata nel 2005, ha mostrato i modi in cui è possibile generare denaro tramite YouTube. Anche in Svizzera. Questo è possibile grazie all'attivazione di www.youtube.ch - il sito è disponibile per i produttori di contenuti e gli inserzionisti da aprile.

Per i creatori musicali svizzeri iscritti a Suisa, le casse della filiale di Google Inc. rimarranno per il momento chiuse, poiché la cooperativa di autori ed editori musicali e YouTube sono ancora in disaccordo sull'entità del compenso da versare per ogni clip riprodotta. "Stiamo negoziando e credo che presto verrà raggiunto un accordo", ha dichiarato ottimisticamente Heckmann.

Anche per la Svizzera sono stati attivati programmi partner. Questi consentono ai produttori di creare i propri "canali" su YouTube, come ha già fatto, ad esempio, Julia Graf alias Miss Chiveous. Con successo. A metà settembre, la bernese ha accumulato un seguito di 564.935 abbonati. Tuttavia, la Graf non è una musicista, ma dà consigli di make-up. Nei programmi partner non ci sono ancora musicisti membri di Suisa. Anche in questo caso, è necessario raggiungere un accordo tra la società di gestione e YouTube. "Per essere accettati in un programma partner, ora o in seguito, è necessario soddisfare alcune condizioni", ha spiegato Heckmann. Ad esempio, chi ha già commesso una violazione del copyright non è più idoneo.

Heckmann ha dipinto uno scenario prospero per il futuro, parlando del miliardo di utenti di YouTube, della crescita del 50% registrata lo scorso anno e dei sei milioni di video che vengono caricati sul portale ogni mese. Non c'è dubbio che le possibilità di guadagnare un giorno qualche franco tramite YouTube siano intatte. Tuttavia, le somme in gioco sono ancora da vedere. Per fare un paragone: negli Stati Uniti, YouTube paga circa 10 dollari per 1000 video stream, che vengono poi suddivisi tra tutti i detentori dei diritti. Il musicista medio non potrà vivere di queste somme. Si tratterebbe di un'entrata extra. Che cosa ha detto Heckmann? "Più un musicista è conosciuto, più velocemente dovrebbe mettersi in contatto con noi".

La "classe media" non guadagna quasi più nulla

Al panel "Download vs. streaming", Steffen Holly ha espresso la sua comprensione per i consumatori. "Anch'io sono entusiasta delle offerte esistenti", ha dichiarato il responsabile della Business Unit Media Management & Delivery. A risentirne sarebbe soprattutto la "classe media dei musicisti". "Non guadagnano quasi più nulla". Un fatto che Dennis Hausammann, co-proprietario di iGroove Svizzera, ha illustrato con le cifre: "Per un musicista è necessario circa un milione di stream per poter pagare il solo contributo mensile all'assicurazione sanitaria". Gli artisti "più piccoli" generano la maggior parte del loro reddito attraverso iTunes e non attraverso servizi di streaming come Simfy o Spotify, ha detto Hausammann. Le nuove tecnologie devono avere una possibilità, ha sostenuto Julie Born, direttore di Sony Music Switzerland. "In Svezia sono già stati acquistati tre milioni di abbonamenti premium a pagamento per lo streaming, in Svizzera finora sono solo circa 75.000".

Alexander Herbst, CEO di Simfy, ha spiegato: "Stiamo già pagando una somma a sette cifre alle etichette principali. E una somma molto più piccola agli indipendenti". Ma è convinto che la situazione verrà regolamentata. "Probabilmente ci sarà una distribuzione più onesta". La sua azienda, che ha sede a Berlino e ha circa 20 milioni di canzoni nella sua offerta di streaming, attualmente riesce a far quadrare i conti, ma: "Anche per noi, gli alberi non crescono fino al cielo". Poto Wegener, direttore di Swissperform, ha criticato il fatto che l'importo attualmente pagato da Simfy e Spotify per ogni streaming è troppo basso. E ha individuato nella mancanza di trasparenza uno dei problemi principali. "Vorrei finalmente sapere dai servizi di streaming quanto viene pagato in media per ogni streaming". La risposta di Alexander Herbst: "Noi rendiamo noto solo il numero di streaming".

Nonostante le differenze, la maggior parte dei partecipanti sembra credere nel futuro dei servizi di streaming. E che i musicisti possano tornare a generare maggiori entrate in questo modo. "Penso che la tendenza si stia spostando di nuovo nella direzione degli artisti, a scapito delle etichette", ha concluso Steffen Holly.