"Cultura e digitalizzazione": i risultati

Il Consiglio svizzero della musica è da tempo preoccupato per i cambiamenti nel settore culturale dovuti alla digitalizzazione. Tuttavia, la pandemia ha dimostrato quanto rapidamente interi settori dell'economia possano essere minacciati e quanto rapidamente la digitalizzazione possa creare una sostituzione, almeno in alcuni ambiti. La questione delle opportunità e dei rischi offerti dagli sviluppi digitali è diventata improvvisamente di grande attualità.

In questo contesto, la Fondazione TA-SWISS, che studia le opportunità e i rischi delle nuove tecnologie per conto della Confederazione Svizzera, ha pubblicato nel dicembre 2021 un bando di gara per uno studio sul tema "Cultura e digitalizzazione". La prima sezione di questo invito a presentare proposte delinea il tema: "Lo studio interdisciplinare mira a valutare le opportunità e i rischi degli effetti della digitalizzazione sulla cultura e sul nostro sviluppo sociale. Cercherà di rispondere a domande di carattere tecnico, giuridico, sociale, politico, economico, ecologico ed etico. A causa di questa diversità, può anche consistere in diversi sottoprogetti".

Tre sotto-studi - La digitalizzazione nella musica come tema importante

Il contratto è stato assegnato all'Università di Scienze Applicate e Arti di Lucerna HSLU, al Consiglio Svizzero della Musica SMR e al Dezentrum Zürich. Mentre l'HSLU ha analizzato gli effetti sociali, economici, politici e giuridici della digitalizzazione su vari settori culturali, gli altri due studi si sono concentrati sull'arte (Dezentrum) e sulla musica (Swiss Music Council SMR). Gli studi sono disponibili sia in forma di libro che online.[1] Gli studi possono essere particolarmente preziosi per le associazioni professionali, in quanto forniscono informazioni sulla misura in cui la digitalizzazione dovrebbe essere un tema delle attività dell'associazione.

Lo studio del CGO sul settore musicale si è concentrato sulle seguenti domande:

- Come valutano gli interessati la digitalizzazione in generale? Prevale la percezione dei rischi o vengono enfatizzate le opportunità?

- Quali tecnologie digitali vengono utilizzate e come vengono valutate?

- Quali effetti ha la digitalizzazione sui vari aspetti della creazione musicale? Ad esempio, per quanto riguarda l'organizzazione e l'allestimento di concerti, la registrazione e il marketing della musica o le opportunità di acquisto di musica?

- Quali sviluppi futuri sono previsti? Qui, ad esempio, si pongono domande sullo sviluppo delle performance dal vivo, sulle lezioni di musica o sulla diversità della creazione musicale.

- Le persone colpite vedono la necessità di un'azione politica - e se sì, di che tipo?

Per rispondere a queste domande, è stato condotto un sondaggio online per raccogliere le opinioni di organizzazioni attive nel settore musicale svizzero e di professionisti della musica (musicisti professionisti e amatoriali, insegnanti, dipendenti di organizzazioni attive nel settore musicale).

Prevalgono ottimismo e fiducia

Le indagini hanno rivelato alcuni risultati sorprendenti. Il fatto che solo poco più del 6% dei professionisti della musica e meno del 2% delle organizzazioni del settore musicale considerino la digitalizzazione prevalentemente un rischio non era prevedibile alla luce delle esperienze fatte durante la pandemia. Nel complesso, le organizzazioni sono leggermente più ottimiste sulla digitalizzazione rispetto ai creatori di musica, con i dilettanti che sottolineano le opportunità un po' più spesso dei creatori di musica professionisti.

Per quanto riguarda l'uso delle tecnologie digitali, è chiaro che esse sono ampiamente utilizzate sia dai professionisti che dalle organizzazioni musicali e che vi è una notevole apertura verso nuovi sviluppi futuri. In questo contesto, non sorprende che gli intervistati ritengano che le tecnologie digitali semplifichino piuttosto che complicare la vita musicale. La Figura 2 mostra questo risultato sulla base delle risposte delle organizzazioni.

In molti degli aspetti esaminati, le organizzazioni non sono cambiate quasi per niente, ma soprattutto per quanto riguarda la registrazione di musica, la distribuzione di registrazioni digitali e la cooperazione con altre organizzazioni, la percentuale di coloro che notano semplificazioni è considerevole. Solo in termini di percezione da parte dei media e di opportunità di guadagno, circa un quinto delle organizzazioni ha incontrato maggiori difficoltà. Il fatto che quasi la metà delle organizzazioni non si sia espressa sul tema del "guadagno" è dovuto al fatto che hanno partecipato all'indagine molti club e associazioni per i quali questo obiettivo non è una priorità assoluta.

Lo studio si è concentrato non solo sugli sviluppi attuali, ma anche sulle prospettive future. Quando è stato chiesto ai creatori di musica e alle organizzazioni attive nel settore musicale come valutano il futuro delle varie parti del settore, la loro valutazione complessiva è stata piuttosto ottimistica. La maggioranza degli intervistati ritiene che la digitalizzazione porterà a un mondo musicale più diversificato, in cui la musica dal vivo continuerà a svolgere un ruolo importante. Tuttavia, prevalgono atteggiamenti pessimistici per quanto riguarda il futuro dei club musicali e delle lezioni di strumento, e una percentuale significativa di musicisti e organizzazioni teme che la vita musicale possa diventare più difficile in futuro.

Dal punto di vista del Consiglio della Musica, la questione dell'opportunità di un intervento politico nel contesto della musica e della digitalizzazione era importante, poiché esercitare un'influenza a Berna è uno dei compiti principali del CGO. Anche in questo caso, la risposta è stata diversa dal previsto. Il grafico seguente mostra che la maggior parte dei professionisti e delle organizzazioni musicali non vede alcuna necessità di intervento immediato:

Tuttavia, sia l'analisi dettagliata che i numerosi commenti individuali hanno mostrato che questo risultato deve essere differenziato e non deve essere interpretato come un'assenza di necessità di azione. La digitalizzazione, infatti, sta esacerbando le aree problematiche esistenti sia all'interno della catena del valore (creazione, distribuzione, ricezione) sia nei settori della creazione musicale amatoriale e professionale, dell'educazione musicale e dell'industria musicale.

Raccomandazioni di intervento basate sullo studio complessivo

Uno dei compiti della Fondazione TA-SWISS è quello di formulare raccomandazioni per i responsabili politici sulla base dei risultati degli studi. Per quanto riguarda la digitalizzazione nel settore culturale e musicale, queste includono

- Il settore culturale, insieme al settore pubblico e alla società, deve adottare un approccio proattivo alla digitalizzazione per essere pronto a ulteriori sviluppi. Le istituzioni e le organizzazioni hanno un ruolo importante da svolgere.

- La digitalizzazione dovrebbe essere inserita nell'agenda del Dialogo culturale nazionale come priorità pluriennale.

- Le misure "Condizioni di reddito eque nell'ambiente digitale" previste nel Dispaccio Cultura 2025-2028 dovrebbero essere attuate rapidamente.

- Adottare un approccio proattivo alla digitalizzazione significa anche renderla parte integrante dell'istruzione e della formazione. Anche le associazioni possono svolgere un ruolo importante in questo senso.

- Il tema del diritto d'autore è un tema sempre attuale, ma il rapido sviluppo, ad esempio dell'intelligenza artificiale, sta dando origine a questioni completamente nuove. Il quadro giuridico deve quindi essere continuamente rivisto e adattato.

- I circoli amatoriali, soprattutto nel campo della musica e della cultura, costituiscono l'humus su cui può fiorire la vita musicale/culturale. Dovrebbero quindi continuare a ricevere un sostegno mirato a tutti i livelli di governo. Inoltre, è necessario un monitoraggio costante per osservare da vicino lo sviluppo di questa importante forma di convivenza sociale.

- L'educazione musicale è già oggi sotto pressione a causa degli sviluppi sociali. La digitalizzazione sta aumentando questa pressione, motivo per cui i professionisti della musica vedono tempi difficili per l'educazione musicale. Per contrastare questa situazione, gli insegnanti devono essere messi in grado di padroneggiare gli strumenti digitali e di utilizzarli in modo mirato.

L'ex consigliere federale Moritz Leuenberger, che ha presieduto il gruppo consultivo per i tre studi, ha commentato la questione come segue[2]:

"La digitalizzazione sta plasmando il nostro modo di pensare e di sentire. È diventata un servo indispensabile della nostra cultura, ma allo stesso tempo ha da tempo preso il testimone nelle proprie mani. Per evitare che diventi l'unico direttore d'orchestra, dobbiamo sondare le sue opportunità e i suoi pericoli e stabilire noi stessi il ritmo".

Una caratteristica particolare di questo studio è che il contenuto centrale può essere vissuto in modo interattivo su una piattaforma, con una stanza interattiva per ogni sotto-studio: https://www.proofofculture.ch/

Note a piè di pagina

1a serie di pubblicazioni TA-SWISS (ed.) (2024): Cultura e digitalizzazione. Zollikon: vdf. Il testo e una sintesi sono disponibili online all'indirizzo: https://www.ta-swiss.ch/kultur-und-digitalisierung

2 Cfr. la pubblicazione di TA-SWISS citata sopra, pag. 7.