Secondo un articolo di Leticia Labaronne sullo studio pubblicato sulla rivista "Kulturmanagement.net", la musica, soprattutto quella classica, è il genere più sostenuto, seguito da rock, pop e jazz. Le arti dello spettacolo sono al secondo posto, in particolare il dramma, il teatro, l'opera e l'operetta. Al terzo posto troviamo il cinema, compresi i festival.

Tuttavia, lo studio osserva anche un cambiamento all'interno del settore musicale: le sponsorizzazioni per la musica rock e pop aumenteranno, mentre diminuiranno leggermente per la musica classica.

Secondo Labaronne, oltre al miglioramento dell'immagine (78 %), la fidelizzazione dei clienti (63 %) svolge un ruolo decisivo nella sponsorizzazione culturale, mentre la promozione della consapevolezza del marchio, l'assunzione di responsabilità sociale o la motivazione dei dipendenti hanno un ruolo subordinato.

Secondo Labaronne, la sponsorizzazione culturale non è solo finanziaria. Le aziende intervistate hanno sostenuto la cultura anche sotto forma di servizi (46 %), soprattutto di marketing e comunicazione, nonché di benefici in natura (39 %) come la fornitura di prodotti o infrastrutture.

Lo studio può essere scaricato gratuitamente da Internet a partire dalla fine di aprile al seguente indirizzo www.zkm.zhaw.ch/sponsorvisions