I giovani ascoltano musica soprattutto online
Secondo uno studio della società di consulenza Ernst & Young, quasi tre ventenni su quattro e i più giovani ascoltano la musica esclusivamente o prevalentemente online, mentre solo il 2% utilizza dispositivi di riproduzione tradizionali come i lettori CD o la radio.
In tutte le fasce d'età, coloro che ascoltano la musica esclusivamente o prevalentemente online e coloro che ascoltano la musica solo su lettori tradizionali sono equamente bilanciati, con circa un quarto degli intervistati ciascuno.
I servizi di streaming sono utilizzati più intensamente dagli uomini: il 53% di loro ascolta musica online (le donne il 47%), il 34% guarda film (le donne il 30%) e il 27% gioca online (le donne il 25%). Solo gli eBook sono utilizzati più frequentemente dalle donne: il 21% legge anche libri online, rispetto ad appena il 16% degli uomini. L'indagine è stata condotta nella primavera del 2017.
Gli utenti spenderebbero in media 7,20 euro per la musica. Secondo Ernst & Young, anche coloro che non utilizzano ancora i servizi di streaming ma sono interessati in linea di principio mostrano un'elevata disponibilità a pagare. Questi attuali non utenti pagherebbero in media 8,30 euro per film e serie e 6 euro per la musica.
Spotify domina il mercato dello streaming musicale a pagamento in Germania con un netto vantaggio sulla concorrenza. Tra coloro che utilizzano servizi di streaming musicale a pagamento, quasi la metà (49%) accede al servizio dalla Svezia. Amazon Music è al secondo posto con una quota di mercato del 21%. Il terzo fornitore è Apple, con una quota di mercato dell'11%. Apple è particolarmente popolare tra le donne, il 19 percento delle quali accede al servizio dell'azienda.
