Tecnologia moderna e copyright

Il nono "Musiksymposium - The Music Meeting Day" è stato aperto da Michael Grossenbacher. Fino al 2009 il bernese ha fatto parte del gruppo a cappella Bagatello, due anni dopo ha messo in scena il suo primo spettacolo da solista: "Therapy". Ha parlato di un adolescente che di recente gli ha chiesto quale dei due lavori dei suoi sogni avrebbe dovuto scegliere: il panettiere o il musicista? "La mia risposta: vuoi guadagnare soldi? Allora diventa un panettiere".

Il che significa che il Associazione svizzera degli editori di musica erstmals im Zürcher Hallenstadion durchgeführte Anlass im Nu bei einer Kernfrage angelangt war: Was muss ein Musiker alles unternehmen, um auch von seiner Kunst leben zu können? Wenigstens teilweise. Eine abschliessende Antwort auf diese Frage bot zwar auch das folgende Referat von Oliver Heckmann, Director of Engineering YouTube, nicht, aber: Der Vertreter des 2005 gegründeten Unternehmens zeigte Wege auf, wie via YouTube Geld generiert werden kann. Auch in der Schweiz. Möglich ist dies dank der Freischaltung von www.youtube.ch – seit April steht die Site jetzt Produzenten von Content, aber auch Werbetreibenden zur Verfügung.

Für Schweizer Musikschaffende, die bei der Suisa angemeldet sind, bleiben die Geldtöpfe des Tochterunternehmens von Google Inc. bis auf weiteres verschlossen, denn noch sind sich die Genossenschaft der Urheber und Verleger von Musik und YouTube uneinig, wie hoch die Entschädigung pro gespieltem Clip ausfallen soll. «Wir sind am Verhandeln und ich glaube, dass bald eine Einigung erzielt wird», gab sich Heckmann optimistisch.

Ebenfalls für die Schweiz freigeschaltet wurden die sogenannten Partnerprogramme. Mit diesen können Produzierende auf YouTube eigene «Kanäle» kreieren, was beispielsweise Julia Graf alias Miss Chiveous auch schon gemacht hat. Mit Erfolg. Die Bernerin hat sich – Stand Mitte September – einen Kreis von 564 935 Abonnenten aufgebaut. Allerdings ist Graf keine Musikerin, sie erteilt Schminktipps. Musikschaffende, die der Suisa angehören, finden sich bei den Partnerprogrammen noch keine. Auch hier gilt: Erst muss es zu einer Einigung zwischen der Verwertungsgesellschaft und YouTube kommen. «Um jetzt oder später in ein Partnerprogramm aufgenommen zu werden, muss man zudem gewisse Bedingungen erfüllen», führte Heckmann aus. Wer sich etwa schon einmal einer Urheberrechtsverletzung schuldig gemacht hat, kommt nicht mehr in Frage.

Heckmann ha dipinto uno scenario prospero per il futuro, parlando del miliardo di utenti di YouTube, della crescita del 50% registrata lo scorso anno e dei sei milioni di video che vengono caricati sul portale ogni mese. Non c'è dubbio che le possibilità di guadagnare un giorno qualche franco tramite YouTube siano intatte. Tuttavia, le somme in gioco sono ancora da vedere. Per fare un paragone: negli Stati Uniti, YouTube paga circa 10 dollari per 1000 video stream, che vengono poi suddivisi tra tutti i detentori dei diritti. Il musicista medio non potrà vivere di queste somme. Si tratterebbe di un'entrata extra. Che cosa ha detto Heckmann? "Più un musicista è conosciuto, più velocemente dovrebbe mettersi in contatto con noi".

La "classe media" non guadagna quasi più nulla

Beim Panel «Download vs. Streaming», äusserte Steffen Holly Verständnis für die Konsumenten. «Selber bin ich ja auch begeistert von den bestehenden Angeboten», sagte der Head of Business Unit Media Management & Delivery. Unter diesen würde vor allem die «Mittelklasse der Musiker» leiden. «Sie verdienen fast kein Geld mehr.» Eine Tatsache, die Dennis Hausammann, Mitinhaber iGroove Switzerland, mit Zahlen verdeutlichte: «Rund eine Million Streams sind nötig, damit ein Musiker nur schon seinen monatlichen Krankenkassen-Beitrag bezahlen kann.» «Kleinere» Künstler würden das Gros ihrer Einnahmen via iTunes erzielen und nicht etwa via Streamingdienste wie Simfy oder Spotify, sagte Hausammann. Man müsse den neuen Technologien eine Chance geben, plädierte Julie Born, Director Sony Music Schweiz. «In Schweden wurden bereits drei Millionen kostenpflichtige Premium-Streaming-Abos gelöst, in der Schweiz sind es bis jetzt erst gut 75 000.»

Alexander Herbst, CEO di Simfy, ha spiegato: "Stiamo già pagando una somma a sette cifre alle etichette principali. E una somma molto più piccola agli indipendenti". Ma è convinto che la situazione verrà regolamentata. "Probabilmente ci sarà una distribuzione più onesta". La sua azienda, che ha sede a Berlino e ha circa 20 milioni di canzoni nella sua offerta di streaming, attualmente riesce a far quadrare i conti, ma: "Anche per noi, gli alberi non crescono fino al cielo". Poto Wegener, direttore di Swissperform, ha criticato il fatto che l'importo attualmente pagato da Simfy e Spotify per ogni streaming è troppo basso. E ha individuato nella mancanza di trasparenza uno dei problemi principali. "Vorrei finalmente sapere dai servizi di streaming quanto viene pagato in media per ogni streaming". La risposta di Alexander Herbst: "Noi rendiamo noto solo il numero di streaming".

Nonostante le differenze, la maggior parte dei partecipanti sembra credere nel futuro dei servizi di streaming. E che i musicisti possano tornare a generare maggiori entrate in questo modo. "Penso che la tendenza si stia spostando di nuovo nella direzione degli artisti, a scapito delle etichette", ha concluso Steffen Holly.